Uzman

Nazlı Soylu

Pazarlama Direktörü, CMO, İcra Komitesi Üyesi, Profesyonel Koç ve Kurucu

Nazlı Soylu, FMCG, enerji, perakende ve kırtasiye sektörlerinde çok uluslu ve yerel şirketlerde üst düzey pazarlama ve yönetim deneyimine sahip bir C-Suite yöneticisi, Chief Marketing Officer, yönetim ekibi üyesi, profesyonel koç ve danışmandır. Marka stratejisi, portföy yönetimi, yeni ürün geliştirme, dijital pazarlama, go-to-market stratejileri ve ticari büyüme alanlarında uzmanlaşmıştır. Kariyeri boyunca Adel, Faber-Castell, DeFacto, Ülker Hero, Kerevitaş ve Pınar Su ve İçecek gibi şirketlerde önemli dönüşüm ve büyüme projelerine liderlik etmiştir.

Nazlı Soylu, pazarlama, marka yönetimi, ticari büyüme ve organizasyonel dönüşüm alanlarında 25 yılı aşkın deneyime sahip bir C-Suite yöneticisi, danışman, profesyonel koç ve eğitmendir. Çok uluslu ve yerel şirketlerde üst düzey pazarlama görevleri üstlenmiş; FMCG, enerji, perakende ve kırtasiye sektörlerinde marka büyümesi, inovasyon, portföy yönetimi ve go-to-market süreçlerine liderlik etmiştir.

Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü'nden, Marketing Major ve Honor derecesiyle mezun olan Soylu, kariyerini pazarlama ve marka yönetimi alanında şekillendirmiştir. Profesyonel kariyerinin ilk dönemlerinde Shell'de Retail Sales Coordinator ve Vehicle Identification System Coordinator olarak görev almış, ardından Türk Henkel'de Brand Manager ve SC Johnson'da Senior Brand Manager pozisyonlarında çalışmıştır.

2006-2007 yılları arasında Evyap'ta Hygienic Products Marketing Manager olarak görev yapan Soylu, ardından Ülker Hero Gıda'da Marketing Manager ve Commercial Director rollerini üstlenmiştir. Bu dönemde marka portföy stratejisini yeniden yapılandırarak kavanoz pazarının üç katına çıkarılmasına katkı sağlamış, Yıldız Holding satış ekipleri içerisinde kanal bazlı uzmanlaşmış bir satış gücü yapısı oluşturmuş ve süt ürünleri ile bebek atıştırmalıkları segmentlerinde yeni ürün ve segment lansmanlarına liderlik etmiştir.

Yıldız Holding bünyesinde Kerevitaş Marketing Director olarak görev yaptığı dönemde pazarlama ekibini Yıldız Holding Marketing Action Standards doğrultusunda yeniden yapılandırmış ve tüketici içgörülerine dayalı Frozen Food Education Program geliştirmiştir. Ayrıca üç yıllık yeni ürün geliştirme planı ve giriş stratejilerinin oluşturulmasına liderlik etmiştir.

2015-2016 yılları arasında DeFacto'da Marketing Director olarak görev yapan Soylu, markanın erkek odaklı ve yalnızca konfor eksenli algısından kadın odaklı, erişilebilir ve moda odaklı bir marka konumuna dönüşümünü yönetti. Türkiye'de ilk kez Colour Changing T-shirts lansmanına öncülük etmiş, 360 derece iletişim kampanyasıyla tişört kategorisinin satışlarını desteklemiştir. Aynı zamanda marka evinin oluşturulması, logo değişiklikleri ve marka kitabının hazırlanması gibi marka dönüşüm çalışmalarını yönetmiştir.

2016-2017 yılları arasında Freelance Management Consultant ve Professional Coach olarak çalışan Soylu, Mettus Energy ve Summ Group gibi teknoloji girişimlerine Go-to-Market stratejilerinin geliştirilmesi ve uygulanması konusunda stratejik destek sağlamıştır. Aynı dönemde profesyonel koçluk çalışmalarını da sürdürmüştür.

2017-2023 yılları arasında Anadolu Grubu bünyesinde Adel Kalemcilik ve Faber-Castell'den sorumlu CMO ve Executive Committee Member olarak görev yapmıştır. Bu dönemde Adel ve Faber-Castell için yeni bir portföy stratejisi yaklaşımı ve 9-box metodunu hayata geçirmiş, Adel markasını uygun fiyat segmentinde yeniden konumlandırmış ve uçtan uca fiyatlandırma, kampanya, portföy ve ürün yönetimi süreçlerini yeniden yapılandırmıştır. Ayrıca Adel'in vizyonunun yeniden değerlendirilmesine ve Faber-Castell'in Türkiye'deki marka konumlandırmasının global marka konumlandırmasıyla daha net şekilde ilişkilendirilmesine liderlik etmiştir.

2023-2024 yılları arasında Pınar Su ve İçecek'te CMO, Marketing Director ve Executive Committee Member olarak görev yapan Soylu, uygulama, web ve WhatsApp gibi farklı sipariş kanallarında müşteri kazanımı ve müşteri tutundurma çalışmalarını yönetmiştir. Ayrıca sipariş platformlarında müşteri topluluklarının geliştirilmesine, marka bağlılığının güçlendirilmesine ve A+ OOH müşterileri için kişiselleştirilmiş satış ve fiyatlandırma yaklaşımlarının oluşturulmasına katkı sağlamıştır.

2024 yılından itibaren Nazlı Soylu Consultancy & Training'in kurucusu olarak danışmanlık ve eğitim çalışmalarını sürdürmektedir. Marka stratejisi, marka konumlandırma, portföy optimizasyonu, yeni ürün geliştirme, dijital pazarlama, go-to-market, ticari strateji ve organizasyonel dönüşüm alanlarında şirketlere destek vermektedir. Aynı zamanda Adler Certified Professional Coach olarak farklı seviyelerdeki yöneticilere ve ekip üyelerine koçluk sağlamaktadır.

Soylu'nun kariyeri boyunca aldığı ödüller arasında Golden Effie, Silver Effie, Bronze Effie ve Fashion TV Turkey tarafından verilen Best Fashion Campaign of the Year ödülü bulunmaktadır. Toplamda 11 ödül aldığı ve bunlar arasında 3 Golden Stevie ödülünün de bulunduğu belirtilmektedir.

Nazlı Soylu; özellikle marka stratejisi, marka konumlandırma, portföy yönetimi, yeni ürün geliştirme, go-to-market stratejileri, dijital pazarlama, ticari büyüme, fiyatlandırma ve pazarlama organizasyonu dönüşümü alanlarında güçlü saha deneyimine sahiptir.

Hangi Konularda Destek Sağlayabilir?

Marka stratejisi ve marka konumlandırma
Portföy yönetimi ve optimizasyonu
Go-to-Market stratejileri
Yeni ürün geliştirme ve ürün lansmanları
Pazarlama stratejisi
Dijital pazarlama
Tüketici içgörüsü ve segmentasyon
Müşteri ve tüketici davranışı
Ticari büyüme stratejileri
Fiyatlandırma ve promosyon stratejileri
Trade marketing
Route-to-Market stratejileri
Kategori yönetimi
Marka değeri ve marka iletişimi
Kurumsal iletişim
Pazarlama organizasyonu dönüşümü
Profesyonel koçluk
Yönetici ve liderlik gelişimi

Uzmanlık Alanları

Nazlı Soylu